Сред последните идеи на Министерството на туризма за привличане на повече туристи в България е реклама с помощта на инфлуенсъри. Този план на ведомството беше обявен от служебния министър на туризма през лятото и досега са проведени информационно-познавателни обиколки за представители на медии, блогъри и инфлуенсъри от Белгия, Германия, Полша, Република Северна Македония, Румъния, Сърбия и Франция.
Следващата стъпка по реализирането на този вид кампания е обявяването на обществена поръчка за организиране и провеждане на тематични турове за чуждестранни журналисти, снимачни екипи, блогъри, влогъри, инфлуенсъри и експедиенти с прогнозна стойност 600 000 лв. без ДДС, пише Economic.bg, позовавайки се на Министерството на туризма. Срокът за изпълнение на проекта е 2 години от датата на сключване на договора или до изчерпване на финансовия ресурс.
За подобна реклама на България с помощта на инфлуенсъри се говори още от 2019 г., когато министър на туризма беше Николина Ангелкова. Сега обаче за първи път министерството обявява конкретна сума, която ще бъде заделена за провеждането на кампанията.
Опознавателните обиколки ще бъдат насочени към традиционните ни целеви пазари за зимен и летен сезон, както и за представянето на туристическите възможности на България през цялата година. Също и към перспективни пазари, от които се очаква да бъдат открити директни самолетни линии или увеличаване броя на съществуващите (Австрия, Бенелюкс, Великобритания, страните от Вишеградска четворка, Германия, Израел, скандинавските страни, съседните страни, Франция и др.)
Има ли бъдеще този модел?
Според Радостина Христова, която е блогър, инфлуенсър, консултира малки български брандове за работа с инфлуенсъри и е работила с различни туристически компании, редица държави по света го правят и показват как точно се прави, за да работи. "Дори една локация като Кападокия се развива през годините именно така, италиански малки градчета канят известни инфлуенсъри от чужди държави и по този начин развиват туристическия си потенциал. В България това вече се случва, макар и на ниво хотели, на ниво курорти и е успешно, защото привлича чуждестранни туристи", обяснява тя.
Най-харесваната категория инфлуенсъри са тези, които пътуват и показват нови дестинации за почивка. Така че този сегмент най-успешно може да се развива чрез инфлуенсъри. У нас така се рекламират отделни хотели по Черноморието и то основно от румънски инфлуенсъри. В зимните курорти обикновено това е задача на гръцките инфлуенсъри. Но курортите все още нямат цялостна стратегия за привличане на нови туристи чрез инфлуенсъри.
Когато се рекламира курорт или държава, трябва да се наблегне на преживявания, които инфлуенсърите да предадат по уникален начин и да провокират своята аудитория. Най-важна е комуникационната стратегия, в която инфлуенсърите да се включат, а не да рекламират сами за себе си. "Туризмът включва различни елементи, различни групи посетители, затова е важно и миксът от инфлуенсъри да се съобрази с тях – млади, семейни, спортисти и т.н.", споделя Христова.
Инфлуенсър вече е официална работа
Компаниите и по света, и в България, започнаха масово да използват инфлуенсърите в маркетинговите си кампании. Наскоро излезе проучване на MSL Sofia (част от Publicis Groupe България), което разкрива инфлуенсър средата в България – тук предпочитаните инфлуенсъри са микро (10 000 – 100 000 последователи) и макро (над 100 000 до милион последователи).
"Първо, ние нямаме много мега инфлуенсъри, и второ, посочените носят добри резултати на приемливи цени", уточнява Христова.
Както по света, така и в България дрехи, аксесоари, обувки, грим, хранителни продукти, хотели са най-често рекламирани с инфлуенсъри, но напоследък има тенденция в B2B инфлуенсър кампании за събития, нови книги и услуги за онлайн магазини. За инфлуенсърите, бизнеса и тяхното съвместно бъдеще
"Цените на инфлуенсърите в България не са високи, но все пак тези с над 40 000 последователи вземат по 1000 лв. на публикация. Имаме примери и за такива с по 22 000, които вземат същата цена. Средно 300 лв. е цената за профил с между 11 и 15 000 последователи, но винаги има изключения, в които някои инфлуенсъри със 100 000 последователи взема 500 лв. на пост, а на друг с по-малко му се плащат по-високи цени", коментира Христова. Кои са най-скъпоплатените инфлуенсъри в България
По думите ѝ инфлуенсър в България вече е официална работа, така че много от тях се издържат само от тази дейност.
Коментари